Forma vs fondo, a propósito del debate entre JP y Otto
Como señala el académico de Harvard, Joseph Nye, en sus estudios sobre el "Soft Power", la atracción y la imagen son formas de poder que operan de manera subconsciente, logrando que el votante conecte emocionalmente con el candidato antes de procesar el rigor de sus argumentos.
El debate acontecido ayer entre JP Velasco y Otto Ritter ofrece un campo de estudio fascinante para la comunicación política contemporánea, permitiendo trazar un paralelismo casi simétrico con el histórico encuentro del 26 de septiembre de 1960 en los estudios de la CBS en Chicago. Aquella noche, el contraste entre un Richard Nixon convaleciente, pálido y con una sombra de barba mal disimulada, frente a un John F. Kennedy bronceado, relajado y perfectamente maquillado para las luces de los reflectores, no solo definió una elección, sino que segmentó la percepción de la audiencia según el canal de consumo.
En el caso actual, la dicotomía entre la "forma" encarnada por Velasco y el "fondo" o la "contundencia" representada por Ritter revive el axioma de Marshall McLuhan: el medio es el mensaje.
Al analizar la performance de JP Velasco bajo la lente de la estética televisiva, observamos una aplicación moderna de los atributos que beneficiaron a Kennedy. Velasco posee lo que los analistas denominan "telegenia", una capacidad para proyectar confianza y dinamismo a través de una comunicación no verbal pulida. Su postura, el contacto visual directo con la cámara, que el espectador interpreta como una apelación personal, y su capacidad para sintetizar ideas en frases cortas y memorables (los llamados soundbites) lo sitúan en una posición de ventaja en un ecosistema donde la atención del espectador es fragmentada y visual.
Como señala el académico de Harvard, Joseph Nye, en sus estudios sobre el "Soft Power", la atracción y la imagen son formas de poder que operan de manera subconsciente, logrando que el votante conecte emocionalmente con el candidato antes de procesar el rigor de sus argumentos. Para el espectador de televisión de ayer, Velasco no solo hablaba, sino que "parecía" un líder capaz, llenando el encuadre con una energía que Ritter, más estático y severo, no logró replicar.
Por otro lado, la figura de Otto Ritter evoca la solidez técnica que los oyentes de radio de 1960 apreciaron en Nixon. En aquel entonces, quienes siguieron el debate por audio consideraron que Nixon había ganado por puntos gracias a su manejo de datos y su elocuencia argumentativa. Ritter, en el debate de ayer, demostró una superioridad dialéctica evidente en términos de contenido programático y profundidad jurídica o política. Su discurso no se apoya en la estética, sino en la arquitectura de la razón. Sin embargo, al igual que le sucedió a Nixon, la contundencia de Ritter corre el riesgo de quedar sepultada por la "frialdad" del medio televisivo o digital.
La televisión es un medio que castiga la agresividad excesiva o la rigidez gestual, interpretándolas como hostilidad o cansancio. Mientras Ritter ganaba la batalla de la lógica con datos duros, Velasco ganaba la batalla de la percepción con una sonrisa oportuna o una respuesta empática, elementos que para el cerebro humano procesando imágenes son indicadores de fiabilidad más potentes que una estadística bien citada.
Científicamente, este fenómeno se explica a través de la psicología cognitiva y la teoría de la asimilación de la información. El cerebro procesa la información visual de manera mucho más rápida y emocional (sistema 1 de Kahneman) que la información lingüística abstracta (sistema 2). En un debate televisado, el "ruido visual" de un candidato que no domina la escena, como Ritter, cuya contundencia a veces se traduce en una imagen de excesiva seriedad o desconexión con el lenguaje corporal moderno, puede anular la validez de sus propuestas ante un público masivo.
Velasco, al explotar su juventud y apariencia, activa sesgos de deseabilidad social y el "efecto halo", donde la percepción positiva de un atributo físico se extiende erróneamente a sus capacidades de gestión o inteligencia.
En conclusión, el debate de ayer confirma que, 66 años después de Kennedy y Nixon, la política sigue siendo un teatro de percepciones donde la verdad técnica de un Ritter a menudo sucumbe ante la verdad estética de un Velasco, recordándonos que en la pantalla no gana quien tiene la razón, sino quien mejor sabe habitar el espacio.
*La opinión expresada en este artículo es de exclusiva responsabilidad del autor y no representa una posición oficial de Visión 360
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